2009年7月6日 星期一

2008年中國網絡營銷交易規模達到1000億元

2009-07-05

  據中國權威分析機構的統計,2008年,電子商務行業則在百年不遇的金融危機刺激下,呈現高增長態勢。據獨立第三訪數據統計分析服務提供商CNZZ統 計顯示,2008年網絡營銷交易規模達1000億之多,增速超過130%;同時網購用户規模達8000萬,近三成的 網民都已成為網絡購物用户;網絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1%;種種數據都表明,網絡購物已經成為傳統零售市場强有力的補充。

  統計截至2008年12月,B2C類站整體流量的走勢以及其站點數量示意圖如下,在2008年度的前11個月份 當中,B2C類站點的網民覆蓋率由年初的接近30%提升至超過50%,取得了長足的進步。同時,超過50%的網民覆蓋率也意味着,每兩個網民中,就有一個 曾經訪問過B2C類站點。

  目前國内的在綫零售類站點之中,每日網站用户訪問量相對靠前的Top10站點全部為綜合商品類站點,而目前流量 相對較小的站點則頗有很多站點為面向專門單一領域進行行銷。大部分B2C類站點的營業範圍均為全國範圍,僅面向區域性行銷的B2C類站點則大多數為供應娱 樂、票務等區域性易消耗品的商業機構。其分布數據如圖:

  網絡并非只是一種營銷渠道,而是有着巨大潜力的商業市場!太多的企業在做網絡營銷的時候,只是把網絡當做又一個 産品的營銷渠道,以為做個網站,把産品放上去就算是網絡營銷了。事實并非如此,網絡營銷是商業模式的創新,是對傳統經濟模式的顛覆,是點對點的産業鏈全面 再造和重新的價值鏈整合!因此在如今互聯網發展迅速的情况下,大力發展網絡商務。則是企業勢在必行的營銷戰略。據CNZZ分析顯示,網絡采購需求與如今的 企業直屬網站比例嚴重失衡,由此可以看出網絡市場對于企業的需求之大。加大網絡布局,推動網絡商務,企業則是首要關鍵。

  對于出口轉内銷的企業以及習慣了傳統貿易的生産企業來説,網絡市場不再是一個或者幾個采購商,而是與成千上萬 的、面目迥异的采購商打交道。而借助網絡交易平台,企業將對消費者意願和購買的各種數據都將"一目了然"。電子商務市場讓企業擺脱中間渠道的費用,這將大 為降低消費品的價格,從而更加有助于内需市場的啓動。
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